• Ключевые Слова Яндекс

Читайте также: В начале сентября 2013 года клиент обратился к нам с просьбой настроить ему контекстную рекламу в поисковой сети Google. Клиент только начал вести бизнес, поэтому бюджет на рекламу был очень ограничен. Сайт предоставляет возможность заказа пиццы через интернет, и контекстная реклама должна была стать единственным источником привлечения клиентов.

Про общий подход к выбору ключевиков для сайта я вам уже рассказывал, сегодня же хочу поговорить про ключевые слова для сайтов, посвященных правильному питанию, диетам и доставке еды. Очень много сайтов сейчас занимаются таким полезным делом, как доставка еды на дом или в офис. Согласитесь – это удобно, когда ты заказываешь еду в интернете, а тебе ее привозят к назначенному времени – никуда ходить не нужно, сиди себе, работай. Именно поэтому этот бизнес сейчас довольно популярен, а значит продвижение подобных сайтов связано с некоторыми трудностями. Главный совет тут – ориентируйтесь на регион.

Для того, чтобы клиент полностью покрыл расходы на рекламу, необходимо было рассчитать минимальный коэффициент конверсии — в точке безубыточности. С помощью планировщика ключевых слов в Google Adwords был сделан прогноз, согласно которому при бюджете в 5000 грн.

В месяц и средней стоимости за переход в 7,5 грн. Будет получено 670 переходов на сайт. При средней сумме заказа в 200 грн. Чистая прибыль составит 80 грн. (5000/(80×670))×100%=9,3% В таком случае коэффициент конверсии в точке безубыточности будет равным 9,3%. Значит, нам нужно было получить минимум 62 заказа в месяц. Наши действия.

По статистике средний показатель конверсии в данной тематике на украинском рынке колеблется от 1% до 5% Исходя из нашего опыта в данной тематике, наши специалисты спрогнозировали коэффициент конверсии — 3%. В связи с ограниченным бюджетом, на этапе настройки контекстной рекламы было принято решение выделить две рекламные кампании, таргетированные на разный период времени: обед (13:00 — 15:00) и вечер (18:00 — 22:00), чтоб охватить целевую аудиторию в наиболее пиковые периоды активности.

Прежде чем настроить рекламу, мы детально изучили сайт рекламодателя. Доставка пиццы предоставляется по всему городу, однако условия доставки разные, т.к. Всего в городе три пиццерии: на Троещине, на Харьковском массиве и в центре Киева. Кроме того, мы обнаружили много «багов» в интерфейсе и юзабилити сайта.

Все наши замечания были озвучены клиенту, однако финансирование не позволяло решить эти проблемы на данном этапе. Потому на первых порах нам пришлось работать с довольно проблемным с точки зрения конверсии сайтом. Для того, чтоб эффективней настроить рекламу, мы проработали список ключевых слов и постарались как можно более детально структурировать рекламные кампании, чтобы в объявлениях учесть индивидуальность пользователей: Разобравшись со структурой, мы сделали объявления наиболее релевантными запросам пользователя: После настройки рекламной кампании, мы согласовали с клиентом форму отслеживания статистики заказов. Все заказы через корзину и по телефону клиент фиксировал в файле с указанием временного промежутка, в который был сделан данный заказ.

В течении первого месяца мы активно оптимизировали работу рекламных кампаний:. тестировали различные тексты объявлений;. меняли ставки на уровне ключевых запросов;. отсекали неэффективные ключевые слова и добавляли новые;. анализировали показатели вовлеченности на страницы сайта.

Достигнутые результаты. Также: В конце отчетного периода мы достигли таких показателей: Рекламная кампания К-во показов К-во переходов CTR,% Средняя позиция Средняя цена за клик Общая стоимость, грн. Пицца (Вечер) 4622 438 9,48 2,2 5,27 2308,64 Пицца (Обед) 6285 431 6,86 2,2 5,83 2513,66 Всего: 10907 869 7,97 2,2 5,55 4822,30 Показатель CTR. За отчетный период 10907 пользователей увидели объявления и 869 совершили переход на сайт. Средний показатель CTR за указанный период составил 7,97%. Это говорит о высоком интересе аудитории к рекламируемому товару и высокой релевантности объявлений поисковым запросам пользователей. Посещаемость сайта с канала контекстной рекламы за отчетный период: Средняя цена за клик и средняя позиция.

Не смотря на высокий уровень конкуренции в данной тематике, нам удалось добиться средней цены за клик 5,55 грн., что значительно меньше, чем средняя цена по рынку (7,5 грн. Средняя позиция: 2,2.

Благодаря грамотным настройкам рекламных кампаний был достигнут высокий показатель качества по ключевым словам. Данный показатель позволил уменьшить расходы и улучшить позицию объявления. По большинству ключевых слов он выше среднего. Исходя из статистики, вечерний период является более благоприятным. Цена за клик меньше по сравнению с обеденным периодом при одинаковой средней позиции, показатель кликабельности — существенно выше. Это говорит о спаде конкуренции в данное время суток.

Сводные показатели вовлеченности по рекламным кампаниям: Рекламная кампания Показатель отказов,% Среднее время посещения, мин. Глубина просмотра К-во заказов через корзину% новых посещений% потерянных показов из-за бюджета Пицца (Вечер) 68,85 1:30 2,00 14 87,56 70,02 Пицца (Обед) 63,78 1:43 2,19 10 88,71 48,05 Всего: 66,29 1:46 2,10 24 88,14 60,24. Читайте также: Показатель отказов.

Средний показатель составил 60,24%. Это говорит о том, что посетитель, зашедший на сайт, как правило, находит всю необходимую информацию на странице входа. Средняя продолжительность посещения: 1 минута 36 секунд. Средняя глубина просмотра: 2,10 страниц за посещение. Процент потерянных показов из-за бюджета. Из-за недостатка дневного бюджета реклама показывалась эпизодически и не вся целевая аудитория была охвачена.

Однако, нам все-таки удалось получить высокие показатели конверсии. Показатели конверсии. Исходя из статистики по продажам, которая заполнялась клиентом в течении всего отчетного периода, через корзину и звонки было совершенно 37 продаж. Общий коэффициент конверсии составил 4,26%, а стоимость привлечения одного клиента — 130 грн. Для улучшения данных показателей, необходимо работать над интерфейсом сайта, а так же над конкурентными торговыми предложениями. Проанализировав временные промежутки, в которые совершались продажи (см. Диаграмму выше), очевидно, что основная масса заказов совершалась в период работы рекламной кампании.

Однако наличие заказов во время остановки, а также процент новых посещений говорит о том, насколько важен показатель Life Time Value (LTV) — совокупная прибыль от сотрудничества с клиентом. Поскольку для данной тематики характерно преобразование нового клиента в постоянного, то прибыль от его привлечения с каждым разом увеличивается в разы, а стоимость, наоборот, уменьшается. Выводы Снижение стоимости за клик позволило получить большее количество заказов в рамках одного и того же бюджета. Для увеличения коэффициента конверсии необходимо работать над оптимизацией страниц сайта и уникальными торговыми предложениями, а также оптимизировать рекламные кампании для снижения цены за клик.

Также: В тематиках, касающихся доставки еды, очень важно, чтоб объявления не покидали спецразмещение и всегда были на виду у потенциальных клиентов. Учитывая высокую конкуренцию, необходимо уже на этапе настройки детально проработать рекламные кампании, учесть индивидуальные потребности каждой части целевой аудитории и расставить соответствующие акценты. Вам интересно, зачем вообще нужна контекстная реклама, если она не окупилась? В данной нише главная задача владельца бизнеса — зацепить своего клиента и работать на его удержание. И тогда контекстная реклама не только окупится, но и принесет прибыль. Если же речь идет о бизнесе, где нет сотрудничество с одним клиентом ограничено, а маржинальность услуг или товаров низкая, контекстная реклама — это не самый подходящий рекламный канал.

Участники Менеджер проекта: Геннадий Охримчук Специалист по контекстной рекламе: Вероника Яцук Руководитель проекта: Владимир Трипольский.

Подскажите, насколько важно, чтобы тут были слова из СЯ? Сайт по доставке еды, и естественно, что т.к.

Ключевые Слова Яндекс

Много позиций, например со словом 'рулет' или 'пицца', то оно и будет чаще встречаться. Но в продвижении нужны фразы: 'доставка еды', 'доставка пиццы' и т.п. Понимаю, что согласно их справке - это те слова по которым сайт 'дает представление о том, как Google интерпретирует содержание вашего сайта.' Но настолько ли это важно, чтобы начать менять заголовки практически у всех товаров, подгоняя гугловское содержание под СЯ?